立志美丽素系列化妆品上市方案(DOC 43) 下载

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DOC43立志美丽素系列化妆品上市方案

一、前言
1.市场分析
2.市场定位
二、市场背景
三、营销战略
1.主推产品
2.主要卖点
3.广告语
4.上市时间
5.销售渠道
6.定价
7.上市活动
四、宣传策略
1.电视
2.报纸
3.宣传单页
4.柜台陈设、立牌
5.促销活动、现场演示
五、执行程序
六、预算

一、前言
现在青岛化妆品市场品牌林立，鱼龙混杂。各厂家仍不惜余力层出不穷的推陈出新。国内高中低档化妆品均有领头羊，兰蔻、资生堂、CD、欧泊莱等舶来品也占有相当的市场份额。在广告宣传上厂家不惜重金极力渲染，促销活动力度是越来越大，特别是一些大企业如玉兰油、联合利华、丽花丝宝等促销方式多样奇特，促销品也十分吸引人，立志似乎无处插脚。
但，仔细分析市场后你会发现，化妆品其实被分为两部分。1.护肤品如玉兰油、大宝、资生堂等2.功能性化妆品如去斑的艾丽碧丝，去痘的可伶可俐等。而功能性化妆品由于其要具备相当的技术含量，所以市场仍有空缺，这对我们来说是一个阻力小，易攻占市场。由于立志其系列产品中的消斑素区别于其他功能性化妆品的是他首先提出了“熊果苷”美白去斑的概念。熊果苷是一种南美药用植物，美国和日本主要用他治疗烧伤留下的黑斑，效果非常明显。如果在墨鱼鱼缸内滴入熊果苷可使鱼在一周内变成灰白色，而且没有任何副作用。这为我们的定位提供了科学依据，在宣传时我们要抓住这个要点市场前期将以产品功效为主攻点。立志的另一特点是他特别添加了无油凝露技术，使护肤品能迅速渗透到皮肤底层，透气、吸收都非常好并且不油腻，使用非常舒适。他抛弃了以往油腻腻的化妆品，在即将来临的夏季这对消费者无疑是一个大诱惑。
所以，我们将立志定位为无油去斑的功能性化妆品。
这样，由于功能性化妆品技术含量高，定价相对要高一些，可保证较好的收益。另据调查60的女性对自己的肤色不满意，又不屑使用遮盖化妆品，十分渴望有一种效果明显的生物化妆品立志应运而生，市场潜力十分大。只要技术可靠宣传做的好一定可以出奇制胜。

二、背景
在青岛市场上去斑化妆品又分为生物美白与遮盖型两种。前者由于效果不明显市场一直不温不火。而后者主要是粉质遮盖，而粉的含铅量较高，除非万不得已，消费者也不愿意用。
立志属于生物美白，由于采用了新技术，清新无油，功效明显，是对以往产品的一种突破。
三、营销战略
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