福建省邮政储蓄整合营销传播方案(DOC 46) 下载

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DOC46福建省邮政储蓄整合营销传播方案（草案）

整合营销传播为了什么？
提高品牌认知度
提升品牌形象
提高传播效率，实现品牌累积

整合营销传播载体
整合营销手段
整合手段之一：广告
媒介策略：以文宣为主，结合电视、报纸、招贴、广播、DM等多种媒体组合策略，实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖；
创作内容：平面广告、文宣等创意设计、制作；
媒介执行：媒介计划，并分阶段地执行。
整合手段之二：促销
活动内容：
凡活动期间参加邮政储蓄，办理邮政储蓄存折时，可免费获赠绿卡1张（即免10元工本费）。
专项促销
利益1：方便新生今后存取款及领取家中汇款；
利益2：通过对学生这一新生群体的促销，可使家庭部分存款转移到邮政储蓄来，扩大绿卡的拥有量，为培育此新兴的目标人群并进一步维持使用习惯建立忠诚度打基础。
执行考虑：应强调使用的方便性。


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促销方式（2）
活动概要：
凡办理了邮储新卡，无需存款，只要在消费网络加盟商家消费结帐前出示此卡，便可享受不同的折扣优惠；若在该卡存款，且刷卡消费，还可享受会员或贵宾相应的待遇。
相互关系与利益：
商家通过此举可新增客源；
购物中心、专卖店等对目标人群具吸引力，使用该卡可获得相应的附加值；
使邮储贴近时尚生活，带来全新的消费体验；
邮政储蓄可从中吸收了更多存款。
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