伊莱克斯营销方案(doc 4) 下载

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doc4目的
市场背景
3.15活动SWOT分析
服务口碑
服务架构
消费分析
主题关键
市场策略组合
方案
联合促销方案
公关活动
配合空调线简要方案
预算


利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点
，结合我公司国际服务营销模式推广的优势，
在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列
有针对性的推广活动。


达到突显国际服务品质，从产品质量到售后服务
及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益
出发，较好地促进了销量提升，抢占市场份额。
同也树立了良好的品牌形象。



在以往的3/15促销活动中，ELECTROLUX从产品质量到售后服务及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益出发，较好地促进了销量提升，同时也树立了良好的品牌形象。
2002年，面对更为严峻的市场环境，更高的销售目标，我们必须在强化原有优势的基础上进行创新，在促销中充分突显品牌个性。


机会
国际品牌提供国际一流服务；高品质
电器将成为公众焦点；
公众媒体在此期间已有较高的宣传频率；
各产品线的互动极大促进品牌影响力；
私人家电保养师活动有待进一步拓展和发扬；


优势
冰洗线已建立较为完善的零售网络；
专柜覆盖率逐步提升；
促销员队伍整体素质继续提升；
私人家电保养师概念是良好的服务营销基础




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