灵思企划华泰短号码传播方案提案(DOC 42) 下载

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DOC42整体思路及目标
总体思路
传播区间：从今年9月底至明年5月，横跨8个月，分为信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段；
传播范围：覆盖全国，并突出重点一、二线城市；
传播核心：华泰新开通之短号码；
传播方式：依据每个阶段不同的时期特点采取不同的传播手法和活动方式，吸引受众关注以达到每个阶段的预期诉求效果。具体见后。
整体目标：
使受众熟记华泰短号码，并且在日常生活中熟练使用；
完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。

阶段目标预估
阶段目标
信息获知期：
与受众的首次接触，纯粹的告知目的；
尝试使用期：
通过前期的告知，吸引用户开始尝试使用此号码，了解其功能；
巩固使用期：
受众熟记此号码及其功能，并且经常使用；
华泰亦可借此拓展销售渠道以及收集用户信息。
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