华南新城传播计划 下载

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word版00华南新城传播计划

内容大纲
华南新城的定位回顾和修正
目前华南新城的挑战和传播策略
360度的传播建议案
华南新城定位回顾和修正
华南新城的挑战
在有限的购房需求中加大消费者对郊外楼盘的需求
突破洛溪版块对番禹楼盘所形成的竞争格局
华南新城不是普通的小区
规模大，名牌学校、大医院、大型商场、娱乐康体设施不但齐备而且媲美市区标准，生活在这里可以不假外求
交通条件好，多条公交线路和屋村巴士通过华南快速干线往来市中心
围绕在房子之间的绿化小品与山水相映，美景无价
现代派的建筑风格和智能化的管理，让充分体现舒适的先进生活
复杂的消费群集合
首次置业/二次置业人士
新入社会年轻人/外来人员/广州一般家庭
私企/国企/政府/外企
白领/个体户/干部/境外人士
需要为华南新城设立一个体现人和自然环境相结合的品牌定位
人和环境的的互动关系

人会随着环境的变化而变化
人的心胸会随着空间的增大而变得宽广
人的情绪会随着生活的安逸而变得平和……
人通过自然的带动而寻回人的生存价值
自然也因为人的存在而显现出它的存在价值
华南新城的品牌定位

人和自然的共荣
对于渴望拥有现代生活，
又能以自然美景为伴的广州人而言，
华南新城是都市生活在森林公园的再现，
她体现人和自然共荣。
在这里一切都显现出生机和活力，
就象阳光，把心打开，
让人把最美好和明亮的一面展现出来！
华南新城既要有包容性又要有特色
这样大规模的楼盘会吸引各种各样的客户，我们应建造风格、户型、各有特色的房子以满足他们的需求
将来的华南新城会有适合小家庭的小面积户型，也会有针对喜欢大厅大（多）房大浴室大厨房的户型，还有别墅……华南新城针对不同客户设计各有特色的小区，使这座城市变的更加丰富多姿
小区和华南新城可以形成子品牌和母品牌的关系。小区的建筑风格、规划和命名都可以在华南新城的定位下，发挥自己的特色。
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