浙江省止痛类产品市场调查简报(doc 7) 下载

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doc7调查背景止痛类产品市场现状消费者消费形态研究媒体投放情况竞争对手资料结论和建议康恩贝集团止痛类产品金康普力®萘普生肠溶微丸胶囊于2002年10月份上市，目前市场范围主要在浙江省内，年销售额在600万左右；金康普力胶囊是一个OTC产品，但事实上其在医院的销售量要高于药店；产品的前一次定位为“止痛不伤胃”，但通过调查却发现，消费者对此的关注和认知程度较低，产品须重新定位：由“安全止痛药”转化到“家庭常备药”；为了帮助厂家扩大市场，进一步提升销售，思美开始介入该产品下半年全案策划一事，并在工作全面开展之前，通过市场调研，对整个市场状况及消费者形态方面，有个初步的认知。所谓止痛药就是指那些具有缓解疼痛作用的药物；但所有的止痛药都只能暂时的缓解疼痛，为治标药物，不能真正解除疼痛的原因；对目前市面上的止痛药我们可以进行以下分类：女性痛经：非类固醇类消炎止痛药；牙痛：单纯的止痛药，如普拿疼；胃痛：不含阿斯匹灵的止痛药；头痛：普拿疼、阿斯匹灵、速定等；偏头痛：非类固醇类消炎止痛药；手术后疼痛、癌症病人：麻醉药止痛药；肌肉疼痛：具有清涼效果、可镇痛的药布，如沙隆巴斯。
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