国际市场营销学－－评估全球市场机会 下载

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PDG86本章提要
•全球视角：在日本销售苹果可能并非易事
•国际市场调研的范围
•调研过程
•明确问题、确立调研目标
•二手资料的来源和利用
•收集原始资料：定量研究与定性研究
•收集原始资料过程中的问题
•多文化研究：一个特殊问题
•互联网上调研：一个新机会
•信息分析与解释中的问题
•进行市场调研的职责
•估计市场需求
•与决策者沟通



本章学习目的
通过本章学习应了解：
•国际市场调研中的其他营销因素
•二手资料的获得与使用问题
•定量研究与定性研究的方法
•多文化取样及其在欠发达国家的问题
•如何分析与使用调研信息
•多国市场营销信息系统的作用
•二手资料的来源
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