消费者特征(DOC版 20页) 下载

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DOC版20第三篇消费者特征篇

消费者特征是每个企业都必须要认真思考的问题，只有针对目标消费者的需求进行的产品开发、市场推广才能起到事半功倍的效果。第三篇主要是围绕香雪抗病毒口服液目标消费者的一些基本统计特征进行陈述，包括了性别、年龄、教育、收入等各个指标。同时还进一步针对主要药品的目标消费者特点进行了深入的分析与探讨。




本篇的主要架构如下：
Ø第一章香雪抗病毒口服液目标消费者特征
Ø第二章广东市场口服液消费者的基本特征
Ø第三章三类市场口服液消费者的基本特征



第一章香雪抗病毒口服液目标消费者特征
本章主要描述的是香雪抗病毒口服液的目标消费者特征。我们选取的是“过去三个月服用香雪口服液的消费者”来进行统计上的交叉分析，从而保证这些样本具有很强的代表性。
具体的样本量方面，过去三个月服用过香雪抗病毒口服液的消费者样本总量为477个；其中一级市场样本量为283个、二级市场样本量为139个、三级市场样本量为55个，均能够满足统计所需的最低样本要求。

1.1香雪口服液目标消费者特征

1.1.1性别
香雪抗病毒口服液的目标消费者中，男性的比例达到了51.6，女性的比例达到了48.4，两者基本相当。各类市场的情况也大致相同。

[基数：样本总量=477]

1.1.2年龄结构
香雪抗病毒口服液的目标消费者中，20-44岁的各个年龄段的消费者都有10以上的比例，而其他年龄段的消费者比例则在6到10之间。其中“10-14岁”、“50-54岁”、“60-64岁”的消费者比例最低，均不足8。
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