影响中国营销的大事件1(PPT版 97) 下载
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影响中国营销的大事件1(PPT版 97) 简介:
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PPT版97挥别那个投机的时代
从混沌走向精细,这是贯穿中国营销25年艰难演变的一条主线。
25年前,中国本土营销在鸿蒙中开始前行。“市场经济是热情奔放的哈萨克人,只要微启一扇小小的窗口,它的热情,立时会无处不在地充溢整个空间”。时至1980年,由于经济的整体复苏,中国本土营销开始全面启动。
1985年到1993年,中国本土营销无论是理论还是实践,都取得了长足的发展。营销理论,在引进、消化、吸收和创新的过程中,已趋于稳定。广告、公关、事件行销、活动行销、终端生动化、促销、直效行销和口碑行销等各大传播工具,在各个领域已走出了实质性的第一步,同时,新型连锁零售渠道在传统渠道中裂生,由此,渠道多元化格局开始初现端倪。
然而,这个阶段中国经济的走热和浮躁,让中国本土营销在相当长一段时间内,失去了方向感。中国营销人开始集体崇拜“销售制胜”,一个单一的销售工具和传播工具超豪华的成功演绎,在那个时代,并不是神话。
1998年,席卷亚洲等地的金融危机,亦让中国经济陷入深思。此后,中国营销痛定思痛,在传统营销阵营中裂生出新的趋势。中国本土营销开始摒弃销售时代“一夜暴富”的投机心理,向真正的营销时代转型,试探性地朝着系统性、策划性、体验性的精细化营销变革。
技术在不断革新,需求朝着多元化和细分方向演变,渠道多元化格局已经构筑成型,传播工具和销售渠道选择性、组合化应用的整合营销传播,开始风行为时尚。中国整体的营销大势,正从混沌中斧劈而出,开始向条清缕晰的精细化营销阔步挺进。
成长丑陋而真实,历史轮回而弥新。
2005年,一个新的征程又开始了。起脚抬步的刹那间,我们已悄然作别了一个曾为之疯狂为之激奋的时代。那是一个火热的投机时代。
第一部分:鸿蒙年代(1978、1979年)
阶段描述
市场对计划的替代,从传播工具颇具政治色彩的革命性运动正式开启。在那个只有产品没有销售,只有供应没有传播的日子里,广告成为了阶段内最为强劲也最为活跃的音符,哪怕它是何其粗糙的简单。中国营销的继起,从广告开始。一度被误读为资本主义产物的广告,它在中国经济舞台上的频频亮相,很快被企业界视为中国经济全速复苏的信使。
最简单的广告:
参桂养容酒,本土广告第一步
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PPT版97挥别那个投机的时代
从混沌走向精细,这是贯穿中国营销25年艰难演变的一条主线。
25年前,中国本土营销在鸿蒙中开始前行。“市场经济是热情奔放的哈萨克人,只要微启一扇小小的窗口,它的热情,立时会无处不在地充溢整个空间”。时至1980年,由于经济的整体复苏,中国本土营销开始全面启动。
1985年到1993年,中国本土营销无论是理论还是实践,都取得了长足的发展。营销理论,在引进、消化、吸收和创新的过程中,已趋于稳定。广告、公关、事件行销、活动行销、终端生动化、促销、直效行销和口碑行销等各大传播工具,在各个领域已走出了实质性的第一步,同时,新型连锁零售渠道在传统渠道中裂生,由此,渠道多元化格局开始初现端倪。
然而,这个阶段中国经济的走热和浮躁,让中国本土营销在相当长一段时间内,失去了方向感。中国营销人开始集体崇拜“销售制胜”,一个单一的销售工具和传播工具超豪华的成功演绎,在那个时代,并不是神话。
1998年,席卷亚洲等地的金融危机,亦让中国经济陷入深思。此后,中国营销痛定思痛,在传统营销阵营中裂生出新的趋势。中国本土营销开始摒弃销售时代“一夜暴富”的投机心理,向真正的营销时代转型,试探性地朝着系统性、策划性、体验性的精细化营销变革。
技术在不断革新,需求朝着多元化和细分方向演变,渠道多元化格局已经构筑成型,传播工具和销售渠道选择性、组合化应用的整合营销传播,开始风行为时尚。中国整体的营销大势,正从混沌中斧劈而出,开始向条清缕晰的精细化营销阔步挺进。
成长丑陋而真实,历史轮回而弥新。
2005年,一个新的征程又开始了。起脚抬步的刹那间,我们已悄然作别了一个曾为之疯狂为之激奋的时代。那是一个火热的投机时代。
第一部分:鸿蒙年代(1978、1979年)
阶段描述
市场对计划的替代,从传播工具颇具政治色彩的革命性运动正式开启。在那个只有产品没有销售,只有供应没有传播的日子里,广告成为了阶段内最为强劲也最为活跃的音符,哪怕它是何其粗糙的简单。中国营销的继起,从广告开始。一度被误读为资本主义产物的广告,它在中国经济舞台上的频频亮相,很快被企业界视为中国经济全速复苏的信使。
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