星战人物的广告价值
有史以来最成功、最受欢迎的星战系列电影完结篇—《星战前传3：西斯的反击》5月19号全球盛大同步上映。各大企业也将眼光盯上了这部观众热盼的影片，它们让星战中的人物形象跨越了遥远的星系，频繁地出现在电视广告中且扮演着更加活跃的角色，并不遗余力地将自己的产品与星战挂上钩。
“在零售领域，星战授权的特许经销产品受到了消费者不可思议的欢迎，吸引顾客来到我们的柜台，”百事的一位发言人说，“这使我们在人群中脱颖而出。”事实上，仅在头24小时，百事开通的“尤达大师”网页就赢得了超过70万次的点击率！
企业争抢人物形象授权
来看看星战的人物形象是如何从星系中走到我们身边的吧！
获得《星战前传3》中人物形象使用授权的企业，都和卢卡斯电影公司签订了上千万美元的“西斯篇推广协议”，这些企业包括汉堡王、凯洛格食品、百事可乐、cingular wireless电信公司等。作为回报，这些企业可以使用《星战前传3》中的某一个或几个人物出现在他们的广告片中。例如，百事可乐签约的是尤达大师，而cingular wireless则是请楚巴卡猿人来为自己录制手机铃声。
过去，星战人物形象在广告商的电视广告中出现次数极其有限，而这次，卢卡斯电影公司专门为此成立了“特许使用授权部门”。该部门的总裁howard roffman说：“这是我们首次在真正意义上允许企业在使用星战人物肖像权方面走得更远，这可是整个推广计划的基础。通过28年的影响，星战中的人物已经树立起了自己独特的形象，这些形象对企业来说有特殊的文化价值。”
营销专家们都认为这是卢卡斯电影公司的一个重大进步。“现在他们认为从星战电影中发掘更多资源更重要，而非单纯地保护这些形象。” 娱乐营销公司set resources的总裁aaron gordon说道。
星战人物的营销千变
企业在选择星战中的人物形象时，那些电脑动画制作出来的角色比真实演员扮演的角色受欢迎得多。营销专家分析，加加宾客斯、c-3po和达斯这些电脑动画角色可以追溯到1977年首部星战电影，因此更富有标志性、更有价值。
cingular wireless的广告执行总监vance overbey说：“我们认为不但要在电视广告中，并且要在产品内容中使用这些形象。”作为推广的一部分，cingular wireless提供它的5千万顾客使用“星战”的铃声、游戏等内容。它同时向索爱独家发售了包含星战内容的电话预录铃声，以及从星战中截取的声音剪辑组合成的电话预录铃声。
汉堡王曾经与卢卡斯电影公司在星战的头两部电影中合作过，目前它正利用《星战前传３》来促销超值套餐和儿童套餐。汉堡王的全国推广资深总监cindy syracuse表示：“这的确是一个奇妙的、与流行文化标志相结合的机遇。”
百事的推广包括了一个在线的有奖游戏，并与7-11合作，在其参与的店铺内推出darth dew slurpees饮料以及四款限量版的3-d纪念杯。
洛格食品的推广以星战的人物形象、剧组成员形象以及抽奖、赠送免费样品为特色。
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