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品牌塑造与营销策略 下载

  • 资料名称:品牌塑造与营销策略
  • 资料语言:简体中文
  • 解压密码:http://www.yxzj8.com
  • 资料类型:市场营销 - 营销策略
  • 授权方式:免费 资源大小:252 KB
  • 资料等级:
  • 整理时间:09-06
  • 下载次数:4942
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  • Tags:营销策略   市场营销策略,品牌营销策略,产品营销策略
品牌塑造与营销策略 简介:

品牌塑造与营销策略为http://www.yxzj8.com整理发布,类型为营销策略,本站还有更多关于市场营销策略,品牌营销策略,产品营销策略,市场营销 - 营销策略的资料。 ,版权归原作者所有.
PDF版19黑暗的二十年
-----美国一百多年前产品无品牌。
-----批发商垄断市场
-----制造商妥协,减价供货
-----消费者无选择余地
品牌的诞生
-----制造商为产品命名
-----利用广告宣传产品特色和形象
-----吸引消费者指名购买
-----迫使零售商及批发商认牌进货
-----消费者把品牌作为购买商品的依据
企业的产品为什么必须建立品牌——国际市场竞争的八大趋势
世界正变得越来越小
市场全球化及全球品牌的竞争加剧



市场进一步细分
消费者选择的多样化和产品生命周期缩短
货架空间越来越有限
信息爆炸:人类进入“浅渉资讯时代”
经济的不稳定性以及市场的多变性
未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存
Ⅰ什么是品牌?
品牌的定义
品牌是向消费者的承诺
向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准
以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺
品牌就是消费者与产品之间的互动关系
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别
我们可以有个推论:每个品牌之后都一定有个产品,但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系,它就不能成为品牌
......
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